Die Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gegenüber der Konkurrenz ist eine der wichtigsten Aufgaben eines jeden Unternehmens, um überhaupt am Markt bleiben zu können. Der Wettbewerbsvorteil sagt aus, wie sich ein Untenehmen von seinen Mitbewerbern positiv abheben kann. Dieses Merkmal muss aber zugleich auch von den Kunden für wichtig gehalten und wahrgenommen werden.

Aus Sicht des Unternehmers müssen für einen wirtschaftlichen Erfolg Wettbewerbsvorteile langfristig erzielt werden und sollten auch von den Mitbewerbern nicht schnell eingeholt bzw. imitiert werden können.

Aufgabe des strategischen Managements ist es daher, solche Erfolgspotenziale zu finden, entsprechende Geschäftsfelder zu entwickeln und eine Wettbewerbsstrategie festzulegen. Diese muss dann gemeinsam mit den Mitarbeitern umgesetzt werden.